Po raz piaty na łamach październikowego wydania miesięcznika "Press" prezentujemy wyniki badania Top Marka. To wspólny projekt magazynu „Press” i zespołu agencji informacyjnej Press-Service
Monitoring Mediów. Kolejny raz przeanalizowaliśmy blisko 300 tys. materiałów z
tysiąca tytułów prasowych. Tak ogromna liczba publikacji o różnych markach z 12
najczęściej opisywanych branż dowodzi, że mimo stale rosnącego potencjału Internetu,
a zwłaszcza mediów społecznościowych, prasa jest wciąż niezmiernie ważnym
źródłem informacji i barometrem wizerunku brandów.
Budowanie
wizerunku nigdy się nie kończy i wymaga ciągłej czujności. Począwszy od
pierwszej edycji badania stawiamy sobie za cel nie tylko zidentyfikowanie najczęściej
przywoływanych w prasie marek, ale również odpowiedź na pytania, co było
podstawą kształtowania ich obrazu oraz jakie czynniki miały największy wpływ na
jego zmienność. Co roku więc wyniki analizy stanowią dla firm i czytelników
źródło informacji o tym, które marki i dlaczego trafiają na łamy prasy
najczęściej. Niezmiennie od początku w badaniu wyłaniamy po pięć
najpopularniejszych marek z dziesięciu wiodących na rynku polskim branż:
motoryzacyjnej, telewizyjnej, bankowej, telekomunikacyjnej, ubezpieczeniowej,
radiowej, sieci handlowych, artykułów spożywczych, producentów IT oraz
telefonów komórkowych. W roku 2010 w rankingu pojawił się sektor energetyczny i zestawienie tzw. monopolistów, a rok później
- branża kosmetyczna. Absolutną top branżą jest motoryzacja, która skupia
najwięcej dziennikarskiej uwagi. Tegoroczne podsumowanie wyłania Markę Marek –
najlepszy brand pięciolecia.
Top
Marka właśnie świętuje swój pierwszy mały jubileusz. Jest tym, czym chcieliśmy,
by się stała – narzędziem pracy
specjalistów ds. komunikacji. Spełnia nasze oczekiwania - mamy nadzieję, że
Państwa również. Zapraszam
do lektury.