Publikuję, jedną z moich ostatnich prezentacji. Temat ciekawy, bo dotyczący przenikania się treści pomiędzy różnymi kanałami komunikacyjnymi. Na kilku przykładach pokazane jest, że nawet jeżeli działamy tylko w mediach społecznościowych konieczne jest prowadzenie monitoringu wszystkich mediów. Tylko wtedy otrzymujemy odpowiedź o prawdziwym zasięgu naszych treści, o tym jak przenikają dyskusje z social media do mainstreamu i tworzą zasięg dla tematów często pierwotnie bardzo niszowych. Szczególnie ciekawe są historie dużych kryzysów, które wybuchły w mediach tylko w jednym mediów, ale następnie zostały rozpropagowane w innych kanałach i dzięki temu nabrały ogromnej siły.
P.S. Trochę wstyd, że mając tyle ciekawych treści i obserwując jak wiele interesujących rzeczy dzieje się w otoczeniu tak dawno nic nie napisałem. Może się poprawię ;-)
Zintegrowane kampanie marketingowe
wymagają wyboru narzędzi do badania ich efektywności. Monitoring wszystkich
mediów prowadzony i wizualizowany w sposób integrujący dane z wszystkich mediów
jest niezbędnym narzędziem badawczym i kontrolnym. Nawet prowadzenie działań
marketingowych w jednym mediów, np. tylko w social media powinno być wspierane
monitoringiem wszystkich mediów. Dzięki temu doskonale wiemy jakie są
całościowe skutki tego co robimy w mediach społecznościowych, czy nasze treści,
tematy przenikają do innych kanałów, czy wywołują zaangażowanie w SM i zasięg w
mediach tradycyjnych. Monitoring nie może się ograniczać tylko do jednego medium.
P.S. Trochę wstyd, że mając tyle ciekawych treści i obserwując jak wiele interesujących rzeczy dzieje się w otoczeniu tak dawno nic nie napisałem. Może się poprawię ;-)
